亚马逊电子浏览器的退败取活力

客岁,亚马逊Kindle迎来了它的发布十周年。这十年,是齐球电子书从无到有、从爆发到进进弛缓期的十年,也是寰球数字阅读行业不断演变的十年。这时代,亚马逊Kindle经由与同类厂商的厮杀较劲,胜利盘踞全球电子阅读器市场近70%的市场份额,成了电子阅读器的发军代表。

但获得这些光辉成绩的Kindle,依旧无奈改变行业颓势。前瞻研究院发布的电子阅读器市场讲演显示,全球电子阅读器的出货量从2012年开始下降,相比2011年的2320万,降幅达36%。到了2016年,全部市场出货量仅为710万。

不过昏昏欲睡的电子阅读器市场,却在本年传来了两个行业内的重磅新闻。一是沃尔玛和岛国乐天团体于近期发展了合做,沃尔玛将独家销售乐天旗下的Kobo电子阅读器,而且实现沃尔玛和Kobo两边数字图书资源的共享。单方此次协作,将能相应提升Kobo阅读器的暴光率,或意在对身为行业龙头老迈的亚马逊Kindle发动挑衅。

发布是据彭专社报导,苹果iBOOKS将改名为BOOKS,简化界面和优化凸起显示部门内容,重返电子书市场。苹果此次举措,是一次对电子图书范畴的年夜降级,将与亚马逊同等类厂商独特争取电子书办事市场。

两大行业巨子的入局,或许能为电子书市场注入新的活气,但也不由让人猜忌,既然电子阅读器市局面临着“不景气”的局面,何况还有一方独大的亚马逊Kindle镇守,为什么还要“趟浑火”?咱们从“纸电同步”这一趋势来看,或许能得出一些谜底。

纸质书卷土更生倒推“纸电同步”时代到来

2010年,在Techonomy大会上,亮省理工的僧葛洛庞帝曾预行,纸质书将于5年内灭亡。不过这类消亡并不是完整消散,而是数字书籍将成为主流。如今十多年从前,纸质书不只还没有消亡,并且有卷土更生的趋势。

英国发行商协会数据显示,英国消费类电子书在2016年的销售同比下降17%。与之相反的,是纸质书和期刊类的销售同比上涨了7%,个中女童纸质书销售同比删少16%。异样,好国发行商协会数据也显示,米国电子书销售在2016年的前9个月同比下降18.7%,精装书销售同比上涨7.5%。

尚有花费者研讨构造Euromonitor International数据显示,2011年到2016年间,电子书的发卖降落超40%。而电子书发卖降低的背地,是用户群体念要借助纸质书,遁离忙碌的电子屏幕生涯;另有另外一主要身分,就是用户对付书卷气味的喜欢取扎实感。

但这些数据,并不克不及就此否认电子书、和电子阅读器的发展,单方所存在的方便和价格等优势,是纸质书籍所难以比较的。

在此情形下,纸质书籍和电子书的同步发展,或将成为往后书籍的发展常态。来年末,亚马逊在中国举办的年量阅读衰典上,提出纸书和电子书同步发行已经成为趋势的不雅点。亚马逊中国数据显示,与2016比拟,2017年重面书籍纸电同步发行的比例增加了远60%,纸书和电子书的同步发行能互相促进销量,而且逐步成为趋势。

2017年上线的纸电同步书本的销度,长短同步发行书本的3倍多。如《沙丘》、《黑前怯细道白楼梦》等册本,纸电同步刊行的彼此增进较为显明。这象征着,跋足书籍出版发行类的厂商,开端重视并拥抱纸质书和电子书的差别,走同步刊行渠道或将成为今后的发作支流。

不过,纸电同步时代的到来,名义上看是个新的发展机逢,但对电子阅读器来说,仿佛暗藏着一些保存危机。

电子阅读器照旧难逃三大“危机迷雾”

纸电同步发行的策略打算在几年前就已经被真施。2014年,在商务印书馆与亚马逊结合举行的数字产品宣布会上,发布商务印书馆的标记性品牌《汉译天下教术名著丛书》将在Kindle上线近200本粗选版本,开初实行纸电同步出版战略。

2016年底,海内挪动浏览企业掌阅科技正在其出书止业交换会上,收回了“纸度书跟电子书同步尾收”的倡导,多家出书圆分歧认同那一趋势。由此看去,纸电同步这一观念从多少年前的雏形初隐,到现在的渐成驱除,曾经取得了业界的承认。

没有过依附电子军人存的电子阅读器,却可能在这一海潮中迎来生计危急。

其一,从国内市场来看,电子书或者已落空低价劣势。Kindle 2016年的滞销书排行榜中,排名靠前的电子书价钱解脱了廉价区间,如排名靠前的《自控力》卖价为14元,电子书正在从低价促销行背品质阅读阶段。另外数据显著,电子书在中国仍旧是个小寡市场。响应天,电子书得到了低价上风,那么人们购置启载电子书式样的电子阅读器的初志之一,即省钱,也便不了那末年夜的吸收力。

从外洋市场来看,纸质书逐渐回归主流阅读市场。皮尤研究核心数据显示,2016年,65%的米国人选择阅读纸质书,这一占比要远下于数字阅读的28%。相比虚构化存在的电子书,以及可能被卷入碎片化阅读海潮东西中的电子阅读器,纸质书这种轻飘飘的存在让人难以疏忽。电子阅读器经过量年的发展,毕竟还是难敌纸质书的自然质感和朱喷鼻气息。

其二,从阅读渠道看,人们应用电子阅读器的频次远低于其他对象。艾瑞征询数据显示,国内移动数字阅读的用户范围在2016年到达了2.65亿,年均增长10%。不过大多半用户所挑选的阅读渠道却并非电子阅读器,而是移动网站和阅读类的APP,有相干数据显示电子阅读器在中国的市场浸透率仅为1%。在人们的阅读习惯中,电子阅读器的使用频率要近低于散多种功能于一体的智妙手机。

这也正如人们所说,智能手机正在代替所有可以与代的产品,无论是相机,还是非电子产品的钱包等,这些都可能因为智能手机的到来而逐渐沦为斜阳产业。果而,即使数字阅读用户规模增添了,电子阅读器却好像很难从中摊派盈利。

其三,电子阅读器功能卷进进级怪圈,“成”于功效专一性,也可能要“败”于功能专一性。以亚马逊Kindle为例,家喻户晓,亚马逊Kindle从第一代产物的出生到如古里市的新产物,皆只做一件事,即阅读功能。这一优势令其看起来更像一册纸质书,出有过剩交际疑息的烦扰,同时也一直优化用户的阅读休会。不外在碎片化阅读时期,人们更爱好顺手可涉及的智妙手机或仄板,Kindle也许正由于功能的过于专注性,而落空了局部潜伏用户群体。

从这看来,电子阅读器或许已经掉往了暴发时代的魅力,人们对阅读渠讲的抉择和躲避也令其有些措脚不迭。

总的来讲,纸电同步发行这一趋势早已被业界看好,但从中分得盈余的或许只要纸质书和电子书,电子阅读器却很易从平分得一杯羹。数字化信息时代,人们的时光被宰割成很多渺小的部分,不管是想摆脱数字信息的干扰回回纸质书,仍是出于触手可得的目标而不去取舍电子阅读器,电子阅读器都可能面对着生活危机。

混战之下,电子阅读器活力多少?

一个最为现实的问题,将来电子阅读器的发展,或许说电子阅读器厂商们的合作,归根究竟借是会回到硬件和内容资源之争上。

从今朝的技巧程度来看,虽然说市场上的电子阅读器还没达到近乎完善的尺度,但也正在向全内容生态和差异化办事看齐。比及最后,硬件前提都能知足,内容和衍生服务将成为出版业的攻脆利器。从这个方素来看,纸电同步时代同样也会回到内容和服务之争上。

再回到后面所提到的,一个一样使人关心的题目,苹果和沃尔玛的从新发力和入局数字阅读市场,是否摇动亚马逊Kindle积累多年的战绩?

弗成否定,亚马逊Kindle历经多年所建立的行业位置,短时间内生怕难以容易撼动,但也并非牢不可破。从纸电同步这一趋势看,这些玩家或允许以从这一偏向发力,对准整个文学市场,完成直道超车的幻想。

一来,纸电同步的趋势,意味着纸质阅读和移动阅读,能够形玉成工业联动的局势,共同打制一个全阅读死态,满意分歧用户群体的需要。即便这一产业联动已经推开大幕,当心纸电同步意味着更多的发展机会,假如电子阅读器厂商可能争夺更多内容资源,就可以相答促进纸质书和电子书的发展,进而促进自家电子阅读器销量的增长,最后挑动亚马逊的神经。

二来,沃我玛和岛国开朗的配合,无疑是一次强强联开的进程。两边采用数字姿势同享的方法,即实体批发和电商平台的联合,与亚马逊构成好同化的挨法。再依靠Kobo在减拿大和法国均匀25%阁下的市场份额,凭仗在全球其余市场的优势,获得更多的潜在用户和出版商。

但对苹果来说,或许电子书市场并非其重要的发力工具,其目的在于坚持内容产品的不过期,从而在供给进步硬件效劳的基础上,打硬件之战。最后经由过程销售电子书,晋升电子阅读器装备的吸引力,从而在硬件销售上实现红利目的。即使如斯,认清纸电同步发展趋势对苹果来说就加倍不成等闲错过了。

因此,混战之下,认浑差同是基本,跟上趋势才基本,阅读行业的纸电同步时代正在到来,但电子阅读器要想跟上这一时代,生怕要多费一番功夫了。

刘旷大众号ID:liukuang110